Online Psychologie

Internet-Marketing

Portfolio

Tiefenpsychologische Analyse von existierenden und geplanten Internetprojekten verschiedener in Deutschland tätiger Medienunternehmen. Entwicklung von Markenkernen oder Beratung zur Modifikation existierender Markenkerne zur besseren Ansprache der Zielgruppen. Empfehlungen zur Anpassung des Online-Angebotes.

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Lebensmittel-Psychologie

Food-Marketing

Portfolio

Tiefenpsychologische Erforschung der Zielgruppen in mehreren Segmenten des Food-Marktes für einen internationalen Konsumgüter-Konzern. Konzeption der Markenkerne und Weiterentwicklung zur Erschließung neuer Käuferpotentiale und Zielgruppen. Konzeption eines Internet-Markenauftrittes. Projektleitung bei der Erstellung des Internet-Auftrittes inklusive Online-Promotions.

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Schokoladen-Psychologie

Süßwaren-Marketing

Portfolio

Unterstützung eines internationalen Süßwaren-Konzerns bei der Konzeption des Markenkerns für das wichtigste Schokoladen-Produkt. Beratung bei der Weiterentwicklung der Marke. Konzeption und Projektleitung bei der Erstellung eines internationalen Internet-Markenauftrittes für die gesamte Produktpalette.

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Gesundheitspsychologie

Pharma-Marketing

Portfolio

Unterstützung eines internationalen Pharmakonzerns bei der Entwicklung des Markenkerns für ein seit 100 Jahren im Markt befindliches Pharmazeutikum. Diskussion von Implikationen für internationale Marketing- und Werbemaßnahmen. Beratung Geschäftsführung und Aufbau der Marketing-Abteilung.

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Ihr Erfolgskonzept

Psychologie und Internet

Allgemein

Zu wissen, was die tiefenpsychologischen Grundlagen für Kaufentscheidungen bei den von Ihnen angebotenen Produkten und Dienstleistungen sind, ist essentiell.
Diese Erkenntnisse dann stringent in ein optimales Angebot und eine optimale Kommunikation umzusetzen, erfordert die Definition des Markenkerns.
Es gibt heute kaum noch eine Kaufentscheidung, die nicht zumindest im Internet vorbereitet wird – und immer öfters auch dort getroffen wird. Eine Präsenz ihres Angebotes im Internet ist deshalb in Zukunft unausweichlich – egal welches Produkt oder Dienstleistung sie vertreiben.
Je weiter oben ein Angebot in Suchmaschinen wie google, yahoo, bing etc. erscheint, desto größer ist der Erfolg. Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenmarketing (SEM) sind deshalb der Weg zum Online-Erfolg. Dies ist eine Wissenschaft für sich, die leider nicht statisch ist, sondern der Willkür der Suchmaschinenbetreiber unterworfen ist. Eine regelmäßige Pflege ist deshalb entscheidend.

Entsprechend biete ich 3 Module an:

  • Tiefenpsychologische Erforschung der Ansprüche Ihrer Kunden
  • Konzeption des Markenkerns Ihres Angebotes
  • Erarbeitung von Leitlinien für Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenmarketing (SEM)

Ziel dieser 3 Module ist es, Sie in die Lage zu versetzen, mit diesen Erkenntnissen und Tools in Zukunft selbständig zu arbeiten und wesentlich bessere Ergebnisse zu erzielen als vor der Optimierung. Gerne begleite ich Sie auch nur in Teilbereichen oder stelle meinen Sachverstand im Rahmen von Diskussionen als Moderator zur Verfügung.

Gerade die Moderation von Veranstaltungen, bei denen Ihre Mitarbeiter diese Themen diskutieren, ermöglicht die Einbringung aller Ihrer internen Resourcen.

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Marketing Strategie

Markenkern als Basis

Allgemein

Auf der Basis von fundierter Marktforschung, tiefenpsychologischen Erkenntnissen und klar definierten Marketingzielen muß ein Markenkern gefunden und definiert werden. Nur wenn dieser Markenkern klar umrissen und in sich schlüssig ist, kann er ein sinnvoller Richtpunkt für alle zukünftigen Marketingmaßnahmen sein.

Ein zentraler Schritt bei der Definition des Markenkerns, ist die Umsetzung (Operationalisierung) der vorher im Rahmen der tiefenpsychologischen Untersuchung gefundenen Erkenntnisse in Begriffe, die als Maßstab für Marketingentscheidungen dienen können.

Zusammen mit Ihren Marketingspezialisten werde ich den Markenkern als zentrale Richtschnur aller zukünftigen Marketingentscheidungen festlegen.

Niemand sollte im Marketing jemals eine Entscheidung treffen, ohne sich alle Facetten des Markenkern bewußt zu sein, da nur auf dieser Basis eine Gleichrichtung aller Maßnahmen gewährleistet ist. Dies ist die Voraussetzung dafür, dass die Marke als ein konsistentes und prägnantes Gebilde vor dem Hintergrund der Konkurrenz wahrgenommen wird.

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